Что такое тренд No Buy («Без покупок»)

С начала 2025 года пользователи соцсетей начали всерьёз задумываться об ограничении своего потребления. Для этого тысячи молодых людей по всему миру решили провести этот год без покупок. Объясняем, как и почему возник тренд No Buy и какие у него правила.

Что это такое

No Buy — это популярный среди зумеров тренд, суть которого в осознанном отказе от ненужных покупок на несколько месяцев или даже год. Так молодые люди сокращают потребление, экономят деньги и переосмысливают своё отношение к вещам.

Участники тренда сами устанавливают для себя правила: от каких категорий товаров они отказываются полностью, а какие продолжают покупать.

История тренда

Идея отказа от лишних покупок не новая, и этот тренд уже не раз становился массовым, особенно в моменты кризисов и экономических спадов.

В 1992 году в Канаде художник Тед Дэйв предложил идею Дня без покупок, которая поначалу нашла отклик у небольшого числа людей в Ванкувере. Однако после продвижения этой идеи в 1997 году День без покупок впервые провели в США, причём в одно время с «Чёрной пятницей» (днём распродаж).

Тренд на отказ от лишних покупок не на один день, а на целый год стал массовым в 2006, когда группа друзей из Сан-Франциско запустила проект The Compact. Они договорились ничего не покупать в течение года, кроме товаров первой необходимости.

В 2019 году многие британцы, в том числе блогеры и модели, вступили в движение «Не покупай», чтобы отказаться от приобретения одежды и косметики.

В 2023 году новую жизнь в этот челлендж вдохнула британская студентка Миа Уэстреп. Она рассказала, что решила устроить «год без покупок» после многих лет борьбы с финансовыми трудностями. В итоге к концу 2024 года ей удалось накопить почти £8 000 (это примерно 900 тыс. руб.), хотя раньше создать финансовую подушку у неё не получалось.

В последние годы появлялись разные вариации No Buy:

• Low Buy — похожий, но более гибкий тренд, который всё-таки разрешает покупать вещи, но реже и осознанно. Для этого рекомендуется анализировать, что действительно нужно, а от чего можно отказаться, и составлять списки.
• Project Pan — челлендж, участники которого выбирают несколько косметических средств (например, тональный крем, румяна, палетку теней) и ставят себе цель использовать их полностью, прежде чем покупать новые.
• Pantry Challenge — тренд, который призывает людей готовить только из имеющихся запасов еды и свести походы в магазин к минимуму.

Почему тренд No Buy снова стал популярным в 2025 году

Первая причина — рост цен. Большинство зумеров из Европы, США и других регионов рано столкнулись с экономическими кризисами. Молодёжь уже не может позволить аренду (и тем более покупку жилья) и другие крупные траты, которые были доступны предыдущим поколениям. Пандемия, геополитические проблемы и сложности с поиском работы заставили их меньше тратиться на импульсивные покупки и серьёзнее задуматься о своих финансах.

Вторая причина — протест против капитализма. Маленькие покупки ради удовольствия, которые так любят зумеры, съедают значительную часть бюджета и уже не кажутся столь привлекательными. Молодые люди хотят быть независимыми от маркетинга и брендов, которые заставляют тратить больше.

Третья причина — забота об окружающей среде. Производство товаров потребляет огромное количество ресурсов и загрязняет планету. Быстрая мода, ежегодное обновление гаджетов, пластиковая упаковка — всё это создаёт мусорные свалки и наносит вред природе. No Buy помогает снизить свой экологический след и уменьшить объём отходов.

Правила тренда

Каждый человек сам определяет границы своего эксперимента, но обычно действуют такие принципы.

Что можно покупать:

• еду и напитки;
• лекарства и медицинские товары;
• средства гигиены (но без излишеств);
• билеты на транспорт и необходимые услуги.

Что запрещено:

• одежда и обувь (кроме замены изношенных вещей);
• косметика (если не закончилась базовая);
• гаджеты и аксессуары;
• декор для дома;
• импульсивные покупки.

Кто-то также вводит дополнительные ограничения. Например, не заказывать еду с доставкой или не ходить в торговые центры, чтобы избежать соблазна.

Отказ от лишних покупок — это не только про экономию, но и про новый взгляд на владение вещами. Чтобы пользоваться чем-то, необязательно это приобретать — можно арендовать или взять бесплатно. Какие виды шеринга существуют и в чём его плюсы, рассказали в этой статье.