Что такое clean beauty

Разбираемся в новом тренде индустрии красоты, который не так прост, как кажется

Когда бьюти-бренды заявляют, что придерживаются философии «чистой красоты», а магазины косметики собирают отдельные полки под вывесками clean beauty (от англ. — чистая красота), может показаться, что нам предлагают идеальные средства с экологичными составами. Но что на самом деле имеют в виду, когда говорят о clean beauty? Значит ли это, что средство не вредит окружающей среде или состоит из натуральных ингредиентов? Рассказываем, чем косметика clean beauty отличается от обычной, зачем её покупать и где найти.

Как возник тренд

Популярным термин clean beauty стал ещё в 2000-х годах, когда британский предприниматель Энтони Бак начал выпускать средства для ухода за кожей без потенциально вредных ингредиентов (парабенов, отдушек и т. д.). Идея ему пришла благодаря жене, которая во время беременности не могла пользоваться обычными косметическими средствами из-за раздражения чувствительной кожи.

Сейчас концепция «чистой красоты» набрала популярность после нескольких громких скандалов в бьюти-индустрии:

в детской присыпке обнаружили асбест — канцероген, который может вызывать рак лёгких, гортани и яичников, и суд обязал производителя выплатить пострадавшим женщинам $4,7 млрд;
в средствах для отбеливания кожи выявили ртуть;
исследования в США показали, что некоторые компоненты солнцезащитных средств могут проникать в кровь и стать потенциальной угрозой для здоровья.

Совет

Как выбрать безопасный и для природы, и для собственного здоровья SPF-крем, читайте здесь.

Отдельный пункт неэкологичного отношения бьюти-фабрик к окружающей среде — это негуманное тестирование средств на животных. Прогрессивные и заботящиеся о природе бренды всё чаще заявляют, что следуют философии «чистой красоты» и что их составам можно доверять.

Что такое clean beauty сейчас

Ни в России, ни в мире понятие clean beauty не закреплено на законодательном уровне. Это значит, что производители сами решают, называть ли так свою продукцию и что это понятие будет значить для бренда.

Чаще всего так позиционируют косметические средства, которые:

не тестируются на животных;
не содержат опасных для человека и природы веществ;
продаются в упаковке из экологичных материалов (стекле или пластике, которые можно сдать на переработку);
не вредят окружающей среде при создании продукта: производители используют воспроизводимое сырьё, экономят воду и электроэнергию.

В России такую косметику часто называют натуральной или органической, а также экологически чистой, но самый главный критерий косметики «чистой красоты» — это безопасный состав. В нём не должно быть:

микропластика, который опасен для животных и морских экосистем (он встречается в скрабах, глиттерах, помадах);
химических фильтров, которые потенциально вредны для человека и наносят вред экосистеме океана (они используются во многих солнцезащитных средствах);
отдушек, которые могут вызывать аллергию (их добавляют в разные средства — от мыла до крема);
парабенов (часто присутствуют в шампунях, дезодорантах). Согласно исследованиям, они могут вызывать раковые опухоли груди, но официально парабены не считаются вредными для человека.

Вот несколько производителей, сосредоточенных на чистых составах и экологичном производстве:

Отличие от organic и vegan

Точное значение пометки organic (от англ. — органический) варьируется в зависимости от сертификата и страны, которая его выдавала. Но чаще всего это означает, что в средстве содержится не менее 95% натуральных ингредиентов и определённое количество органического сырья, выращенного в экологически чистых условиях и без пестицидов. Пометка vegan (от англ. — веганский) указывает, что в составе нет компонентов животного происхождения.

В средствах clean beauty могут быть синтетические ингредиенты — например, гиалуроновая кислота или ретинол, а также пчелиный воск, желатин и другие продукты животного мира.

Если вам важно, чтобы средство было органическим, не полагайтесь только на надписи, ориентируйтесь на маркировки ICEA, BIO Cosmetique Charte Cosmebio, COSMOS Standard. Зелёная маркировка vegan с изображением цветка подтверждает, что в средстве нет продуктов животного происхождения.

Как выбрать средства с философией «чистая красота»

Так как официальной маркировки у косметики clean beauty нет, то и бренды, и магазины могут называть чистыми средства, которые ими не являются. Это называется гринвошингом, и им грешат 23% всех агентств и брендов.

Но выбрать средство «чистой красоты» всё-таки можно:

зайдите на официальный сайт бренда и почитайте его философию, чтобы понять, следует ли он ценностям clean beauty (обычно эта информация содержится в разделе «О бренде» или «О нас»);
изучите этикетку производителя, опирайтесь на значки Cruelty Free International (подтверждает, что средство не тестировалось на животных), COSMOS Standard (означает, что косметика была сделана на экологичном производстве и в её составе минимум синтетических компонентов);
обращайте внимание на упаковку и выбирайте ту, которую можно сдать на переработку.

Каждый день мы пользуемся средствами для ухода за собой, уборки, чистки мебели или защиты от насекомых. Во всех них есть полезные и не очень компоненты, которые могут как укрепить, так и разрушить наше здоровье. Как выбирать бытовую химию и что должно быть в безопасном составе, читайте в этом материале.