В 2025 году на первый план выйдут локальные бренды и ответственное потребление. Хотя не все компании позиционируют себя экологичными, многие из них уже делают шаги к устойчивому развитию. В нашей подборке 11 российских брендов одежды, которые стремятся сократить углеродный след и занимаются благотворительностью.
Чтобы сохранить наш проверенный список, нажмите на флажок над обложкой.
SHU
Компания делает акцент на базовых вещах и лаконичных моделях. Визитная карточка — тёплые стильные пуховики.
- В 2014 году SHU запустила программу по сбору ненужной одежды Reuse & Recycle. Жители Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга могут принести вещи бренда в магазин и сдать на благотворительность и переработку. У людей из других городов есть возможность отправить одежду: для этого нужно связаться с представителями по телефону на сайте. Вся одежда направляется в фонд «Второе дыхание». За участие в инициативе SHU начисляет баллы на карту лояльности.
- Компания даёт двухгодичную гарантию на свои изделия. Если возникли проблемы с фурнитурой, молнией или тканью, SHU заберёт вещь на ремонт.
- В 2021 году бренд открыл собственное производство в Великом Новгороде, что значительно сокращает выбросы парниковых газов от транспортировки.
- Команда офиса, магазинов и склада сортирует и передаёт отходы на переработку экопроекту «Собиратор».
- В 2022 году SHU выпустила 100 ручек из переработанного утеплителя — остатков с производства курток.
12STOREEZ
Коллекции 12STOREEZ известны уютными костюмами, пальто и платьями, выполненными в сдержанной цветовой гамме.
- Компания старается продлить жизнь изделиям и минимизирует риск списания товара. Например, сразу ремонтирует брак, реализует старые коллекции в аутлетах и может реконструировать старую пришедшую в негодность одежду во что-то новое. Из остатков с производства бренд шьёт панамы и сумки-шоперы.
- Бренд поддерживает повторное использование своей продукции. В 2022 году они запустили партнёрскую программу с ресейл-платформой Oskelly, через которую любой желающий мог продать вещи 12STOREEZ.
- Половину изделий марка производит в России, поддерживая локальную экономику и сокращая выбросы.
- В 2024 году 12STOREEZ начала сотрудничество с фондом «Обнажённые сердца»: 10% от продаж совместно выпущенной коллекции идёт на благотворительность.
Vatnique
Бренд создаёт стёганые куртки-рубашки с унисекс-дизайном. Помимо этого, в ассортименте представлены лонгсливы, рубашки, аксессуары и трикотажные вещи.
- Вещи рождаются на собственном производстве в Санкт-Петербурге.
- В компании поддерживают повторное использование своих изделий. Раньше бренд публиковал в соцсетях объявления пользователей «Авито», которые хотят продать куртки Vatnique. Затем марка запустила инициативу по сбору своих курток — CYCLIQUE: покупатель может обменять верхнюю одежду на депозит до 15 тыс. руб. и потратить его на новое изделие. Старые куртки ремонтируют и используют в съёмках, перепродают или передают нуждающимся.
- Бренд сдаёт текстильные отходы на переработку.
GATE31
Компания фокусируется на создании современной, функциональной и продуманной одежды. GATE31 ставит амбициозные планы: к 2030 году бренд хочет перейти на 100% переработанные и более устойчивые материалы.
- В 2016 году компания запустила собственное производство в Санкт-Петербурге.
- При закупке GATE31 выбирает материалы, которые уже были произведены и в наличии у поставщиков. Так они избегают производства под заказ, что сокращает потребление сырья, электроэнергии, воды, химических веществ.
- У бренда есть программа трейд-ин: покупатель может обменять их вещи на бонусную валюту. Одежду отправляют либо на переработку, либо на повторное использование.
- В 2020 году лейбл организовал аукцион вещей архивной коллекции, заработав 250 тыс. руб. На эту сумму команда сшила 500 медицинских костюмов для сотрудников Боткинской больницы, которая одной из первых столкнулась с COVID-19.
- В 2022 году бренд разработал форму для сотрудников центров поддержки семьи фонда «Обнажённые сердца».
- В 2024 году компания участвовала в благотворительном маркете «Дом с маяком х Брикет».
- GATE31 также поддерживает фонд «Антон тут рядом» и не первый год присоединяется к акции «Прикоснуться словами». К 14 февраля в их магазинах можно было приобрести благотворительные открытки, созданные художниками и студентами фонда.
Studio 29
Капсульный базовый гардероб, яркие акценты и ироничные детали — три главные отличительные черты бренда.
- В 2023 году Studio 29 совместно с фондом «Дом с маяком» запустили инициативу «Счастливое детство»: часть дохода с онлайн-продаж отправлялась на помощь тяжелобольным детям.
- В том же году бренд стал партнёром проекта «Помощь», который поддерживает пожилых людей. Вместе они разработали унисекс-рубашку с символом связи поколений. Половина дохода от продаж пошла на развитие проекта.
- Тогда же компания участвовала в «Благотворительной барахолке», которую организовали фонды «Вера» и «Дом с маяком», а в 2024 году поддержала благотворительный маркет «Дом с маяком х Брикет».
Monochrome
Коллекции отличаются сдержанной цветовой гаммой и оверсайз-силуэтами. Monochrome делает ставку на вневременной дизайн, создавая вещи, которые легко комбинируются и остаются актуальными долгие годы.
- С 2020 года бренд сотрудничает с Фондом Константина Хабенского. Кроме того, марка представила линейку одежды Life, часть доходов от которой также перечислялась в Фонд Хабенского. По словам главного дизайнера Monochrome Алисы Бохи, всего за 5 лет бренд перевёл в организацию более 12,5 млн руб.
- Также в 2023 году Monochrome и МХТ им. А. П. Чехова представили совместную коллекцию в поддержку инициативы #ТеатрПомогает. Часть вырученных средств от продаж перечислили в пять фондов: Фонд Хабенского, «Артист», «Жизнь как чудо», «Дом с маяком» и «Бюро добрых дел».
Массмаркет-бренды
В 2022 году компания Melon Fashion Group, которая владеет брендами Zarina, Befree, Love Republic, Sela и Idol, приняла ESG-стратегию. В ней отмечены три главных направления:
- Бережное отношение к окружающей среде: экономия ресурсов, сокращение отходов, поиск экологичных решений в производстве, экопросвещение.
- Забота о людях: создание комфортных условий труда и возможностей для карьерного роста, обучение сотрудников в области устойчивого развития, оказание помощи людям с инвалидностью и выпускникам детских домов и коррекционных школ при трудоустройстве.
- Ответственная цепочка поставок: повышение прозрачности и социальной ответственности поставщиков.
По данным отчёта об устойчивости за 2023 год (за 2024 год ещё не вышел), бренды Melon Fashion Group внедрили следующие экоинициативы:
- В магазинах Love Republic и Befree можно сдать отслужившую одежду. Её направляют в фонд «Второе дыхание» и сеть магазинов «Спасибо!».
- Zarina использует пакеты, которые на 30% сделаны из переработанного пластика.
- Sela дарит дополнительные бонусы покупателям за отказ от пакета и чека.
- В офисе компании организован раздельный сбор отходов. За 2023 год сотрудники передали на переработку 451 кг плёнки, 3 т картона, 4 т макулатуры, 64 кг батареек и 888 кг одежды в фонд «Спасибо!». Они также внедрили датчики движения для экономии электроэнергии и энергоэффективное освещение. Для уборки помещений закупают биоразлагаемые и гипоаллергенные моющие средства.